La Côte d’Azur et sa capitale mondiale du Parfum, Grasse, sont reconnues mondialement pour leur savoir-faire ancestral dans le domaine des Arômes, Parfums et Cosmétiques. Aujourd’hui, c’est le respect de la parfumerie traditionnelle de Grasse, allié aux dernières technologies, qui continue d’attirer les investissements de grandes marques du Luxe telles que Chanel, Dior et Louis Vuitton sur la Côte d’Azur.
Retrouvez ci-dessous la troisième partie de notre dossier consacré à l’industrie du Parfum sur la Côte d’Azur.
Le Parfum sur la Côte d’Azur attire Chanel et LVMH
La filière des Plantes à Parfum de Grasse, un temps fragilisée par la concurrence internationale, connait aujourd’hui un regain d’attractivité avec le retour des investissements de grandes enseignes du Luxe sur la Côte d’Azur. Chanel, Dior et Louis Vuitton notamment, comptent sur l’expertise séculaire et le savoir-faire inégalé de Grasse pour élaborer leurs futures fragrances.
crédit photos : chanel
Les grands noms du Luxe ont investi à Grasse dès le 19ème siècle, dans le cadre de partenariats avec des producteurs locaux. La relation historique entre Chanel et la famille Mul a notamment permis la production et la transformation des fleurs utilisées dans les parfums les plus célèbres de la marque comme le mythique Chanel No 5. Les essences issues des fleurs cultivées à Grasse sont également prédominantes dans la nouvelle version de Chanel No5, baptisée « l’Eau », dont l’égérie est Lily Rose Depp, fille de Vanessa Paradis et Johny Depp.
Le groupe LVMH réinvestit quant à lui sur la Côte d’Azur en ouvrant des laboratoires de création de parfums, abrités dans des demeures traditionnelles de renom. Ses Maisons Dior et Louis Vuitton bénéficient ainsi du cadre idyllique des Fontaines Parfumées, une ancienne parfumerie entièrement rénovée, et des synergies avec d’autres groupes internationaux implantés à Grasse. L’entreprise suisse Firmenich permet en effet aux maîtres parfumeurs du groupe LVMH d’exploiter une technologie d’extraction au C02 développée par ses chercheurs pour obtenir un absolu de fleurs 100% naturel.
