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Nice, territoire stratégique pour le cinéma et l’audiovisuel

À Nice, le cinéma s’affirme comme un levier stratégique de développement culturel, économique et territorial. En 2024, la Ville a enregistré un record de 610 jours de tournage et de prises de vue sur le domaine public, confirmant l’attractivité croissante de son écosystème audiovisuel.

Au cœur de ce dispositif : la Direction du Cinéma de la Ville de Nice, qui coordonne à la fois la promotion du territoire auprès des productions nationales et internationales et l’accueil de celles-ci, la diffusion et la préservation du patrimoine cinématographique à travers la Cinémathèque, et le lien avec les Studios de la Victorine désormais en concession.

Cette approche intégrée, qui articule infrastructures, formation, diffusion et coopération professionnelle, participe à la structuration d’une filière complète sur le territoire.

Entretien avec Maryam Rousta Giroud, Directrice du Cinéma de la Ville de Nice, qui revient sur les dynamiques à l’œuvre, les retombées concrètes et les perspectives pour la filière.

Quelle est la mission de la Direction du Cinéma de la Ville de Nice et comment s’articule-t-elle avec la Cinémathèque ?

La Direction du Cinéma de la Ville de Nice agit sur toutes les étapes de la filière cinématographique et audiovisuelle, depuis l’amont, avec l’accueil des productions, jusqu’à l’aval, avec la diffusion des œuvres et la valorisation du patrimoine.

Elle est structurée en deux volets.

Le premier est la Mission Cinéma, qui joue un rôle stratégique dans l’accompagnement des productions, le traitement des demandes de tournage sur le domaine public, la promotion du territoire auprès des professionnels, et le suivi du contrat de concession des Studios de la Victorine. Le bureau d’accueil des tournages fonctionne comme un guichet unique traitant toutes les demandes d’autorisation des tournages et prises de vue sur le territoire de la Ville et facilitant ces derniers, qu’il s’agisse de séries, de films, de documentaires ou de shootings photo.

Le second volet est porté par la Cinémathèque de Nice, qui rassemble les activités de diffusion cinématographique, d’éducation aux images, et de conservation et valorisation des collections de la Cinémathèque de Nice. Nous conservons environ 50 000 bobines — soit près de 8 000 films professionnels et amateurs — ainsi que des collections précieuses d’affiches, de livres, de dossiers de presse et de supports non-films. La Cinémathèque de Nice joue un rôle moteur dans la dynamique culturelle locale, en accueillant festivals, projections, événements associatifs et en soutenant activement les structures du territoire, notamment dans le cadre de l’éducation artistique et cinématographique.

Le lien entre production et diffusion est fondamental : un film ne peut exister sans spectateur, et un territoire cinématographique fort doit maîtriser les deux dimensions.

Cette approche intégrée permet à la Ville de Nice de renforcer sa position comme plateforme de référence dans l’économie créative, au croisement de la culture, du patrimoine et de l’industrie.

En 2024, Nice a connu une année record avec 610 jours de tournage. Qu’est-ce qui a rendu cela possible ?

Ce chiffre est le résultat d’une ambition politique affirmée, déployée depuis plusieurs années, visant à faire de Nice un pôle incontournable de la création audiovisuelle parce que Nice a toujours été une terre de création dans tous les domaines, y compris dans le domaine cinématographique.

Cette ambition s’est traduite par des mesures concrètes, comme la gratuité du domaine public pour les tournages d’œuvres cinématographiques et audiovisuelles, incluant les musées, les équipements sportifs ou les espaces patrimoniaux.

Nous avons aussi renforcé le rôle de notre bureau d’accueil des tournages, pour qu’il devienne un facilitateur actif, en aidant les productions à surmonter les obstacles logistiques, à trouver des décors ou à gérer leurs contraintes techniques en lien avec la vie de la cité et le respect du quotidien des riverains.

Les productions tournées à Nice peuvent mobiliser plusieurs dispositifs de soutien, dont le crédit d’impôt national et international, un fonds régional de 7,25 M€ porté par la Région Sud, et un fonds municipal entre 60 000 à 80 000 € octroyé par la Ville de Nice. Ces aides s’inscrivent dans une stratégie d’attractivité renforcée pour la filière audiovisuelle.

Notre politique de promotion territoriale ciblée a également été déterminante. Nous participons aux grands rendez-vous professionnels comme le Festival du film de Cannes, et nous entretenons des liens directs avec les producteurs, réalisateurs et studios soit tous les professionnels du 7^ème art et de l’audiovisuel.

Nous avons aussi capitalisé sur les qualités naturelles et culturelles du territoire : lumière exceptionnelle, diversité de décors urbains, montagne et mer, patrimoine architectural riche… Le territoire de la Métropole peut aussi « jouer » d’autres territoires : récemment, elle a été choisie pour représenter l’Italie ou l’Espagne.

Enfin, il y a un facteur humain essentiel : les Niçois sont souvent enthousiastes à l’idée d’accueillir des tournages. Cela crée une ambiance favorable qui compte pour les équipes en tournage.

Quelles sont les retombées économiques et d’image de cette stratégie ?

Les retombées sont très concrètes et chiffrées. Selon les données du Centre national du cinéma (CNC), chaque euro investi dans un tournage par une collectivité génère en moyenne 7,60 euros de retombées, dont 6,60 € en retombées économiques directes (logement, restauration, prestations locales, emploi de techniciens et comédiens…) et 1 € de retombées en image. Ce ratio reflète un effet de levier de développement économique significatif, combinant activité économique immédiate et valorisation de l’image du territoire à plus long terme

La présence d’un tournage sur un territoire entraîne une mobilisation locale très large : sociétés de location de matériel, prestataires techniques, restauration, sécurité, mais aussi hôtellerie et transport, qui bénéficient directement de la venue des équipes.

Il ne faut pas sous-estimer l’impact de la visibilité à l’écran : aujourd’hui, de nombreux visiteurs choisissent leur destination de vacances en fonction des films ou séries qu’ils ont aimés. Ce lien entre production audiovisuelle et choix touristiques est désormais bien documenté, et alimente un tourisme cinématographique cohérent avec l’ambition de la Ville d’encourager un tourisme culturel.

Par ailleurs, les Studios de la Victorine, désormais en concession, bénéficient aussi de cette dynamique. Ils servent souvent de base logistique, d’espace de tournage intérieur ou d’accueil pour les écoles de formation. L’effet d’entraînement est très visible : plus il y a de tournages, plus des entreprises locales spécialisées souhaitent s’implanter durablement ici. Cela crée un écosystème vivant, structuré et attractif.

Avec qui travaillez-vous pour faire vivre cet écosystème ?

Nous travaillons en lien étroit avec tout l’écosystème local : les écoles spécialisées comme l’ESRA, Isart Digital ou Studio M, les associations professionnelles (techniciens, comédiens,…), les festivals, les lieux de diffusion, les cinémas commerciaux, ainsi que les institutions comme la Métropole Nice Côte d’Azur, la Région SUD et Université Côte d’Azur.

Ce maillage est essentiel pour assurer un accueil de qualité aux productions, mais aussi pour faire vivre le cinéma en tant qu’expérience culturelle.

La Ville de Nice soutient activement le tissu associatif local engagé dans le secteur cinématographique, qu’il s’agisse d’associations professionnelles comme La Réplique (comédiens), A.R.T.S Côte d’Azur 06 (techniciens), ou d’organisateurs de festivals et d’événements culturels. Elle collabore étroitement avec des collectifs tels que La Bande Passante et accompagne des manifestations ancrées dans la vie culturelle niçoise.

La Ville est un partenaire régulier de festivals comme le Festival de Nice Cinéroman, Un festival c’est trop court, La Fiesta del Cine, les ou encore Ciné Récré, la fête du cinéma pour les enfants co-organisée avec les cinémas commerciaux. Ce maillage d’acteurs constitue un levier essentiel pour la diffusion des œuvres, l’éducation à l’image et l’animation du territoire.

La Direction du Cinéma articule également ses missions avec les orientations nationales portées par le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC). Qu’il s’agisse de l’accueil des tournages, du soutien aux œuvres, de l’éducation aux images ou de la conservation patrimoniale, nos actions recoupent les axes stratégiques du CNC.

Nous sommes régulièrement en lien avec ses services pour coordonner les politiques publiques de soutien à la filière, qu’il s’agisse des aides à la production, des dispositifs d’éducation artistique, ou des appels à projets. À ce titre, le projet de modernisation des Studios de la Victorine a bénéficié d’un double soutien du CNC, via le dispositif « Choc de modernisation » et la labellisation « Grande fabrique de l’image », confirmant l’alignement entre nos ambitions locales et la stratégie nationale de structuration de la filière.

Enfin, nos actions de préservation des collections de la Cinémathèque participent à la mission patrimoniale du CNC. Ce dialogue permanent garantit la cohérence de notre action territoriale avec les objectifs de l’État en matière de cinéma et d’audiovisuel.

Comment Nice s’inscrit-elle en tant que territoire “Cinéma & Audiovisuel’ à l’échelle nationale et internationale ?

Nice est aujourd’hui un territoire reconnu, convoité, et en pleine montée en puissance sur la scène nationale et internationale. Nous attirons des productions étrangères — américaines, indiennes, asiatiques — qui viennent ici pour la diversité des décors, la lumière, l’ambiance et la qualité d’accueil des tournages.

Notre proximité avec le Festival de Cannes, son marché du film, le MIPCOM ou Canne Séries est un levier évident. Être ici permet aux professionnels d’être connectés en permanence avec les plus grands événements du secteur. Nous avons aussi reçu de nombreux professionnels qui nous ont fait part de leur souhait de s’implanter ici, séduits par le cadre de vie et le dynamisme du secteur.

C’est une reconnaissance croissante qui montre que Nice a une carte à jouer à l’échelle européenne. Et au-delà de l’Europe, le territoire séduit par sa capacité à accueillir avec professionnalisme, tout en offrant un environnement de vie authentique, proche de Paris, mais à taille humaine, loin de la logique industrielle de certains studios étrangers.

Les tournages deviennent-ils plus respectueux de l’environnement ?

La prise en compte des enjeux environnementaux dans la production audiovisuelle est devenue incontournable. De plus en plus de productions s’engagent dans une démarche écoresponsable, notamment à travers le label Ecoprod, des bilans carbone systématiques, la réduction des déplacements en avion ou l’usage de technologies moins énergivores. Sur les plateaux, on voit apparaître de nouvelles pratiques : mesures anti-gaspillage, sobriété énergétique, mutualisation des moyens.

Les Studios de la Victorine intègrent désormais pleinement cette exigence. De notre côté, à la Ville de Nice, nous veillons à ce que les tournages dans les établissements publics soient encadrés par des obligations de préservation, en imposant des engagements contractuels sur la protection des bâtiments et des sites utilisés.

Si demain les normes se renforcent, nous serons prêts à nous adapter. Même si nous ne sommes pas en première ligne sur la mise en œuvre de ces mesures, nous suivons attentivement les évolutions, car elles influencent déjà la manière dont les productions conçoivent leurs tournages.

L’objectif est que la dynamique de tournage reste compatible avec la qualité de vie urbaine et les engagements environnementaux de la collectivité. Cette évolution est non seulement souhaitable, mais aussi clairement portée par les professionnels du secteur eux-mêmes.