- Selon le nouveau baromètre de l’attractivité d’EY, l’Europe enregistre une baisse de 5 % des investissements étrangers en 2024, atteignant leur plus bas niveau depuis neuf ans.
- La France conserve la première place européenne en nombre de projets, portée par des secteurs stratégiques et une attractivité territoriale différenciée.
- Nice Côte d’Azur illustre une dynamique spécifique : résilience face à la prudence globale des investisseurs.
Une érosion continentale qui n’épargne pas les leaders
Le baromètre 2025 de l’attractivité de la France publié par EY souligne une tendance marquée : les investissements directs étrangers (IDE) en Europe connaissent une nouvelle contraction. Avec 5 383 projets recensés, le continent recule de 5 % par rapport à 2023, confirmant une dynamique négative engagée depuis deux ans.
Cette baisse est d’autant plus significative qu’elle s’accompagne d’une chute de 16 % des emplois créés. À l’échelle mondiale, les États-Unis affichent une vitalité contrastée, avec une hausse de 20 % des IDE, favorisée par le cadre incitatif du programme IRA et un repositionnement économique plus lisible aux yeux des investisseurs.
La France conserve son rang malgré des signaux faibles
Dans ce contexte tendu, la France demeure, pour la sixième année consécutive, le pays européen le plus attractif en termes de volume de projets d’investissement international. Toutefois, les chiffres montrent un ralentissement : -14 % de projets en 2024, -27 % d’emplois associés.
Néanmoins, l’interprétation de ces chiffres appelle à nuance.
Dans une interview pour Tribune Côte d’Azur, Hervé Laubertie, directeur général de Team Nice Côte d’Azur, insiste : « Plus que la France, c’est l’Europe qui faiblit, et c’est réversible, surtout à Nice. » Une lecture plus granulaire révèle en effet des dynamiques locales différenciées, notamment sur la Côte d’Azur.
Territoires : la Côte d’Azur face à la tempête mondiale
Si l’ensemble de l’Europe de l’Ouest recule, certaines zones françaises maintiennent le cap. À l’échelle de la Métropole Nice Côte d’Azur, les objectifs d’implantation ont été atteints en 2024, malgré un fléchissement du volume d’emplois générés. Selon Hervé Laubertie, « Ce n’est pas un problème d’attractivité, plutôt de la prudence devant le comportement des USA qui économiquement impacte le reste du monde. »
La prudence des investisseurs s’explique notamment par le comportement économique des États-Unis, dont les décisions fiscales et commerciales ont un effet d’entraînement sur les flux mondiaux. Dans ce climat, la Côte d’Azur s’appuie sur une stratégie territoriale offensive, valorisant ses atouts via des événements économiques internationaux et une prospection ciblée vers des investisseurs à forte valeur ajoutée.
Les données 2025 suggèrent une inflexion plutôt qu’une rupture. La prudence domine, mais l’engagement des entreprises étrangères reste palpable. Certaines décisions de report prises en 2024 ont été revues, traduisant une confiance mesurée, mais réelle. L’attractivité française repose de plus en plus sur sa capacité à répondre aux enjeux de compétitivité et de souveraineté.
Sur ce point, Hervé Laubertie reste confiant : « La situation reste compliquée, mais la Côte d’Azur résiste plutôt mieux que les autres territoires aux aléas géopolitiques. » Ce différentiel local souligne la nécessité d’une lecture territorialisée de l’attractivité, loin des agrégats nationaux.
Sources : Baromètre de l’attractivité EY, Tribune Côte d’Azur
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